Metaphern sind in unserem alltäglichen Sprachgebrauch mehr verankert, als viele von uns glauben. Die rhetorischen Figuren sind längst nicht mehr nur ein literarisches Mittel von Dichtern und Poeten. Jeder verwendet täglich bewusst oder unbewusst Metaphern, um eine etwas nüchterne Beschreibung mit frischem Wortwitz auszuschmücken: Metaphern zeigen die eigene Eloquenz, zeugen von Witz und Verstand und skizzieren ganz nebenbei jedes noch so komplexe Thema. Continue Reading..
THE BLOG
05
Nov
Nov
42 Prozent aller Deutschen sind genervt von Anglizismen, so das Ergebnis einer Studie von Monster.de. Trotzdem halten Begriffe wie „Facility Manager“, „Promotion-Aktion“ und „Skills“ weiterhin Einzug in die deutsche Sprache. Insbesondere die deutsche Geschäftswelt setzt seit längerem auf vermeintlich internationale Begriffe und Redewendungen: Wer sitzt heutzutage nicht in einem Meeting, checkt seine Mails oder downloaded eine Datei?Continue Reading..
03
Oct
Oct
Schreiben will gelernt sein, das wissen nicht nur Schriftsteller und Textprofis. Viele Laien sind täglich in ihrem Beruf mit dem Schreiben konfrontiert, müssen überzeugende Briefe, treffende E-Mails oder packende Konzepte verfassen. Die Kunst des Schreibens besteht wie auch die bildende Kunst aus einer Mischung aus Talent und viel Übung. Den eigenen Schreibstil verbessern – das geht mit einfachen Tricks, die man sich beim Schreiben am besten immer wieder ins Gedächtnis ruft.Continue Reading..
02
Sep
Sep
Webseiten, Social-Media-Accounts oder Blogs wirken ohne Bilder, Grafiken und Anschauungsmaterial oft blass und für den Betrachter wenig ansprechend. Im Internet gibt es eine Fülle an Bildmaterial, Texten und Grafiken, doch viele wissen nicht, dass diese urheberrechtlich geschützt sind. Da das Netz keine rechtsfreie Zone darstellt, ist bei der Nutzung von fremdem Material Vorsicht geboten.Continue Reading..
02
Aug
Aug
In Zeiten internationaler Vernetzung tendieren immer mehr Unternehmen dazu, der englischen Werbesprache anheimzufallen. Besonders kleine und regionale Unternehmen setzen seit Jahren verstärkt auf „denglische“ Werbesprüche, im Fachjargon auch „Claims“ genannt. Vielfach generiert diese künstliche Internationalität jedoch vor allem eines: Unverständnis. Schließlich gaben in einer aktuellen Studie rund 61 Prozent der Deutschen an, kaum oder gar kein Englisch zu verstehen. Somit verfehlen gut gemeinte Aufforderungen wie beispielsweise YouTubes „Broadcast Yourself“ häufig ihre Wirkung – und das mitunter mit skurrilen Folgen …Continue Reading..
04
Jul
Jul
Obwohl der Artikel brillant geschrieben, gut aufgebaut und höchst aktuell ist, liest ihn kein Mensch. Das Problem: Die Überschrift überzeugt nicht. Texte, die zum Lesen anregen sollen, brauchen Headlines mit großer Wirkung. Nicht umsonst warten bekannte Medienblätter mit reißerischen Titeln auf, um so den Verkauf anzukurbeln. Doch nicht jede Headline überzeugt. Eine Vielzahl deutscher Werbetexte und Headlines besteht inzwischen aus „Bullshit Bingo“ – gemeint ist die inhaltslose Verwendung von Schlagwörtern, Phrasen, Worthülsen und Anglizismen. Ein weiteres Phänomen: Headlines, die zu viel versprechen: Der Leser stößt auf eine interessante Überschrift, liest oder klickt weiter, doch der Text ist nichts als heiße Luft. Die Folge: Der Leser ist enttäuscht und kehrt dem Medium den Rücken.Continue Reading..