Obwohl der Artikel brillant geschrieben, gut aufgebaut und höchst aktuell ist, liest ihn kein Mensch. Das Problem: Die Überschrift überzeugt nicht. Texte, die zum Lesen anregen sollen, brauchen Headlines mit großer Wirkung. Nicht umsonst warten bekannte Medienblätter mit reißerischen Titeln auf, um so den Verkauf anzukurbeln. Doch nicht jede Headline überzeugt. Eine Vielzahl deutscher Werbetexte und Headlines besteht inzwischen aus „Bullshit Bingo“ – gemeint ist die inhaltslose Verwendung von Schlagwörtern, Phrasen, Worthülsen und Anglizismen. Ein weiteres Phänomen: Headlines, die zu viel versprechen: Der Leser stößt auf eine interessante Überschrift, liest oder klickt weiter, doch der Text ist nichts als heiße Luft. Die Folge: Der Leser ist enttäuscht und kehrt dem Medium den Rücken.Continue Reading..